आपका अपना वीडियो चैनल शुरू करने के प्रमुख लाभ जो सबके मन में आते हैं, वे हैं- 1. विशेषज्ञ या रचनाकर्मी (क्रिएटर) के रूप में खुद को स्थापित करना, 2. अपने ज्ञान / कौशल / रचनाओं को व्यापक स्तर पर साझा करना, 3. किसी विषय पर अपनी दीवानगी या गहरी दिलचस्पी को अभिव्यक्त करना, और 4. विज्ञापनों तथा अन्य माध्यमों से धन अर्जित करना। सन् 2016 में गूगल द्वारा किए गए सर्वे में इनमें से तीन बिंदुओं की तस्दीक की गई- विशेषज्ञता, दीवानगी और कमाई। दूसरी ओर स्टेटिस्टा के 2020 के सर्वेक्षण में भी तीन बिंदु सामने आए- साझा करना, रचनात्मकता और कमाई।
दुनिया के करोड़ों यूट्यूब क्रिएटरों में से ज्यादातर इन्हीं में से किसी न किसी कारण से यूट्यूब चैनल बनाते हैं। हालांकि यह बात प्रत्येक यूट्यूब चैनल के बारे में नहीं कही जा सकती। कुछ और भी कारण हैं जो इस प्लेटफॉर्म के दो अरब से अधिक मासिक प्रयोक्ताओं तक पहुंचने के लिए प्रेरित करते हैं। उदाहरण के लिए- किसी खास विषय पर मार्केटिंग करना, प्रचार अभियान चलाना, समुदाय निर्मित करना, अपने कारोबार के बारे में सूचनाएं प्रसारित करना, इस माध्यम के जरिए कारोबार चलाना (जैसे ट्यूटोरियल, प्रशिक्षण, उत्पाद बेचना आदि)। लेकिन जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया, मोटे तौर पर लोग पहले चार कारणों से यूट्यूब पर आते हैं।
1. क्रिएटर बनना- यहां पर लोग शैक्षिक वीडियो और ट्यूटोरियल से लेकर मनोरंजन, ब्लॉग और अनेक दूसरे कन्टेन्ट से खुद को अभिव्यक्त कर सकते हैं। यह व्यक्तिगत ब्रांडिंग का भी दमदार मंच है जिससे क्रिएटर्स अपने-अपने क्षेत्रों में खुद को विशेषज्ञ या प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में स्थापित कर सकते हैं। आपने देखा होगा, अनेक प्रसिद्ध टेलीविजन पत्रकारों ने सेवानिवृत्त होने के बाद अपने-अपने यूट्यूब चैनल बनाए हैं और उनमें से कई दसियों लाख (मिलियन्स) सबस्क्राइबरों को आकर्षित करने में सफल रहे हैं। इसी तरह कुछ नए लोगों ने प्रायोगिक तौर पर शुरुआत की और चल निकले। सोशल मीडिया पर सबके लिए अवसर उपलब्ध हैं। जो यहां पर किसी भी रूप में अपनी छाप छोड़ देता है वह कहां से कहां पहुंच जाता है। ये मंच आपको विशेषज्ञ के साथ-साथ ब्रांड और सेलिब्रिटी में भी तब्दील कर सकते हैं।
2. ज्ञान साझा करना- सोशल मीडिया वैविध्य से लैस लोगों का जमावड़ा है। आपके आसपास की दुनिया में जिन विषयों पर कोई दिलचस्पी न हो, उनके बारे में भी यहां पर लाखों-करोड़ों दूसरे लोग उपलब्ध हो सकते हैं इसलिए यहां हर विषय के लिए जगह है- भले ही वह कितना ही सूक्ष्म या मामूली हो या फिर जटिल या अद्भुत। हरियाणवी भाषा में कुछ नया कहने वाले भी यहां पर चल निकले हैं तो खेती और मवेशियों की देखभाल करने वाली पंजाबी युवती का चैनल भी लोकप्रिय है। आपके पास अगर पहले से बनाया हुआ कन्टेन्ट है तो वह भी यहां इस्तेमाल हो सकता है। शिक्षकों, वकीलों, डॉक्टर-वैद्यों, योगाचार्यों, पाक कला विशेषज्ञों, मेकअप आर्टिस्टों, कंप्यूटर शिक्षकों, प्रोग्रामरों, भाषा सिखाने वालों, साहित्य रचना के प्रशिक्षकों आदि अनगिनत क्षेत्रों में दखल रखने वाले लोग यहां नया और समानानंतर कैरियर बना लेते हैं।
3. दीवानगी- विषय कोई भी हो सकता है, अगर आप उसके प्रति जुनून रखते हैं और अपनी बात को ढंग से कह सकते हैं तो यूट्यूब पर आपके लिए जगह भी है तथा आडियंस भी। जैसे- टैटू बनाने वाले, रैप करने वाले, मोटरसाइकिल यात्री, पैदल यात्री, बॉडीबिल्डर, घुमक्कड़, फोटोग्राफी करने वाले, पौधे उगाने वाले, जानवरों को प्रशिक्षण देने वाले, जादूगर, कॉमेडियन आदि। अपने विषय को लेकर आपकी दीवानगी न सिर्फ बेहतर और प्रामाणिक कन्टेन्ट बनाने में मदद करती है बल्कि लोगों को प्रभावित भी करती है। खास तौर पर उन्हें जिनके शौक आपसे मिलते-जुलते हैं।
4. धन अर्जन- यूट्यूब अपने क्रिएटरों को पैसे कमाने के लिए कई रास्ते प्रदान करता है। अगर आप पात्र हैं तो यूट्यूब पार्टनर प्रोग्राम के जरिए विज्ञापनों, चैनल सदस्यता, मर्चेंडाइज बिक्री और लाइव स्ट्रीम के दौरान सुपर चैट के जरिए धन कमा सकते हैं। आप कंपनियों के उत्पादों को भी प्रचारित कर सकते हैं। यह माध्यम क्रिएटरों को अपने जुनून को आमदनी के स्थायी स्रोत में बदलने और आगे बिना कुछ किए, पुराने कन्टेन्ट के जरिए, आय अर्जित करते रहने में सक्षम बनाता है। आगे इस पर और चर्चा करेंगे।
(लेखक माइक्रोसॉफ़्ट में वरिष्ठ अधिकारी हैं)
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