Dove के नए विज्ञापन पर क्यों मचा है हंगामा ?

शैंपू एवं अन्य कई उत्पाद बनाने वाली कंपनी डव का नया विज्ञापन विवादों में है। इस विज्ञापन का लोग विरोध कर रहे हैं और कह रहे हैं कि यह विज्ञापन और कुछ नहीं बस महिलाओं को फैशन जगत से बाहर करने की कवायद है। डव के नए विज्ञापन में एक ट्रांस महिला अर्थात पुरुष को महिला के रूप में दिखाया गया है।

लोगों के भीतर इस विज्ञापन को लेकर जबरदस्त गुस्सा है। उनका कहना है कि ऐसे वोक कदमों से महिलाओं को हटाने की साजिश हो रही है। ट्रांस वुमन अर्थात वे पुरुष जो खुद को महिला मानते हैं, और अब एक बहुत बड़ा वर्ग ऐसा है जो लगातार शारीरिक रूप से पुरुषों को महिला साबित करते हैं और फिर महिलाओं के क्षेत्र मे प्रवेश की मांग करते हैं। यह मांग लगातार बढ़ रही है। हालांकि ब्रिटेन के सर्वोच्च न्यायालय ने यह निर्णय दिया है कि मात्र जैविक महिलाएं ही महिलाएं हैं, परंतु फिर भी इस बात को लगातार साबित करने का प्रयास किया जा रहा है कि वे पुरुष जो खुद को महिला मानते हैं और किसी सर्जरी या हार्मोनल उपचारों से खुद को महिला बना लेते हैं, वे भी महिला ही हैं। इस पर लगातार लड़ाई जारी है। यह निश्चित ही कुछ ऐसे लोगों का काम है, जो हृदय से महिला विरोधी हैं और जो लोग महिलाओं को हर क्षेत्र से हटाना चाहते हैं।

जो सामान्य नहीं है उसे सामान्य बनाने का प्रयास किया जा रहा है। जरा सोचिए कि महिला के उत्पाद बेचने के लिए उसे चेहरा बनाया जा रहा है, जो महिला के वेष में पुरुष है। यह भी प्रश्न उठता है कि क्या महिला के उत्पादों को बेचने के लिए कोई महिला चेहरा नहीं मिला?

लोग प्रश्न कर रहे हैं कि आखिर डव को कोई सुंदर महिला चेहरा नहीं मिला? बात सुंदर महिला या असुंदर महिला की नहीं है, बात छल की है। बात और मुद्दा यह है कि जो उत्पाद पूरी तरह से महिलाओं के प्रयोग के लिए हैं, उनके लिए एक पुरुष देह और पुरुष चेहरा क्यों चाहिए, जो छल से महिला बना हुआ बैठा है?

प्रश्न यह भी उठता है कि क्या डव या डव जैसी कंपनियों के लिए महिला होना केवल हार्मोनल बातें हैं? क्या केवल महिला कुछ हार्मोन्स और कॉस्ट्यूम्स की बात है? यदि नहीं तो क्या महिला जैसे कपड़े पहनकर और कुछ हार्मोनल ट्रीटमेंट लेकर या सर्जरी के बाद पुरुष भी महिला बन जाता है? महिला होना एक नैसर्गिक वरदान है।

डेनियल रेडक्लिफ़ का एक पोस्ट वायरल हो रहा है। जिसमें उन्होंने लिखा था कि ट्रांसजेंडर वुमन महिला ही होती हैं। इससे इतर कोई भी वक्तव्य ट्रांसजेंडर लोगों की पहचान को मिटा सकता है। मगर इस बयान के विरोध में भी लोग आए हैं। लोगों का कहना है कि ट्रांसजेंडर वुमन दरअसल पुरुष ही होते हैं।

इसकों लेकर जे के रोलिंग ने भी यही कहा है कि ट्रांस वुमन दरअसल पुरुष हैं, और जो महिला होने का नाटक करते हैं। लोगों ने कहा कि डव ने इस विज्ञापन में महिला विरोध दिखाया है। जे के रोलिंग ने 28 अप्रैल को भी पोस्ट लिखा था कि ट्रांस वुमन पुरुष ही हैं और कुछ नहीं…।

महिलाओं के फैशन शोज में महिलाओं के स्थान पर इन्हीं पुरुषों को भी लाया जा रहा है। लोग कह रहे हैं कि एक छह फुट के आदमी को यह कहकर पेश करना कि यही एक आदर्श महिला है, बहुत ही घृणापूर्ण है।

यह ऐसा ही है जैसे पहले पुरुष ही सिनेमा में महिला के किरदार निभाते थे। परंतु वह इसलिए क्योंकि उस समय महिलाएं बाहर निकलने से डरती थीं और उन्हें लगता था कि अभिनय आदि सम्मानजनक पेशे नहीं हैं। परंतु जब महिलाओं ने अपनी पहचान से जुड़े पेशों में काम करना आरंभ किया, तो उन्होंने नए आयाम दिए।

अब जब महिलाओं ने हर क्षेत्र में अपना नाम किया है तो एक ऐसे वर्ग का उदय हुआ, जिसने पहले महिलाओं को उनके महिला होने से घृणा करवाई अर्थात फेमिनिस्ट वर्ग और उसके बाद उसी वर्ग ने यह विस्तार किया कि जैविक महिलाओं को अपना दिल बड़ा रखना चाहिए और उन पुरुषों को भी अपने साथ मानना चाहिए जो देह से तो पुरुष हैं, परंतु खुद को महिला मानते हैं। उन्हें अपने में शामिल मानना चाहिए।

उन्हें अपने टॉयलेट में आने देना चाहिए, उन्हें अपने खेलों की प्रतिस्पर्धा में साथ मानना चाहिए आदि! इस प्रकार से महिलाओं की पहचान से घृणा करने वाले वर्ग ने महिलाओं को सार्वजनिक स्थानों से हटाने के लिए महिलाओं के माध्यम से ही नया महिला विमर्श बनाया। डव का यह विज्ञापन उसी महिला घृणा का एक बड़ा उदाहरण है, जो महिलाओं को हर स्थान से मिटा देना चाहता है और वह भी महिलाओं की नई परिभाषा के माध्यम से, जो वोकिज़्म गढ़ रहा है और रच रहा है।